銀行夜間營銷，“夜市理財”深受上班族追捧

　　銀行夜間營銷，為什么“夜市理財”會這么深受上班族追捧呢?

　　既然正常銷售的理財產品供不應求，銀行為何還要推出“夜市理財”?

　　招商銀行是國內銀行中率先試水“夜市理財”的銀行，早在7月初，招行就率先推出理財夜市，每周二和周四晚間8點至10點半滾動發行，發行的產品以短期固定收益為主，期限和收益也有多種選擇。

　　招商銀行深圳分行零售部肖勁分析認為，在銀行存貸比壓力日增的情況下，各家銀行都在考慮開拓新的渠道來吸引行外資金。雖然招商銀行的理財產品從種類到期限，都是國內銀行里面豐富的，但從招行的主要客戶群體來看，均為比較年輕的社會中產階層以及工薪階層，而且網上銀行和電話銀行一直以來也是招行優勢的平臺。

　　今年以來隨著央行加息的步伐，短期理財產品的收益也逐漸提高，一般產品額度有限，必須在固定的時刻進行認購，晚了就沒有額度了。很多客戶白天工作時間特別忙，很難準時認購。

　　為了進一步滿足招行客戶的需求，招行適時推出了適合上班族下班以后操作的“夜市理財”產品。銀行夜間營銷的重要性不可忽視，經過市場調研，故推出了夜市理財。

　　那么“夜市理財”特點是晚間銷售，這點就毋庸置疑了。

　　與銀行白天發行的理財產品相比，“夜市理財”產品的特點：一是體現在銷售購買的時間上——一般集中在晚間8點至12點;二是銷售渠道上——與白天銷售的理財產品除了網銀也可以在柜臺辦理不同，“夜市理財”只能通過網銀辦理。除此之外，理財產品的投向、類別等，與常規性理財產品并沒有區別。

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